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传统冰箱市场竞争带给我们绿零的思考

传统冰箱市场竞争带给我们绿零的思考

传统冰箱市场竞争带给我们绿零的思考
  最近看了《中国制冷简包》上的一篇文章《冰箱行业蓄势突围 结构升级唤醒活力》。感受颇深,收获巨大,也让我们绿零对未来冰箱市场和整个冷柜市场的转型有了很好的方向和目标。


 
  文章提到:受国内宏观经济形势和产业环境因素影响,2016年国内冰箱市场再度以负增长收盘。奥维云网全渠道总数据显示,去年全国冰箱销量为3395万台,同比下降0.6%,销售额903亿元,同比下降1.9%。
 
  进入2017年,国内冰箱市场仍然面临者下行压力。2017年1-4月国内冰箱销量为910万台,同比下降2.6%,销售额258亿元,同比下降0.2%。在原材料成本上升,房地产市场收紧,能效标准升级,产品技术迅速切换多重因素下,冰箱企业面临着严峻的考验。
 
  在调研中,多数冰箱企业表示原材料价格上涨带来的成本上升幅度大概在18个点左右。新版电冰箱能效标准1级能效耗电量下降40%。相应的单台成本将增加100元左右。此外,随着房地产市场逐渐收紧,新婚、新居带来的市场增量也乏善可陈。
 
  虽然国内冰箱市场整体下滑的形势并未改变,但是主流品牌的市场份额却在逆市上扬。国家信息中心数据中心显示,2016年海尔冰箱销量市场份额同步提升1.92%。美的冰箱市场的呢同比提升2.21%。海尔、美的、容声、美菱占据65.77%的市场份额,同比提升5.32%。


 
  多重利空因素与品牌集中度提升并存,预示着国内冰箱市场竞争水平提升,中小品牌生存压力加大,品牌结构调整与淘汰的可能性提高。
虽然冰箱行业竞争激烈,但是随着消费群体的迁移,市场需求逐渐进入了品质化时代。
 
  奥维云网2017年1-4月线下检测数据显示,2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%,同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反,中高端产品的市场销量却在逐步上升。目前2000-4000元价格段产品的市场规模相对稳定,占比超过3成。4000-6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%,同比增长2.2%和2.7%。
 
  伴随着消费水平的提升,消费者在基础需求得到满足后开始追求品质化的享受,這给冰箱产业的转型升级带来新的发现契机。
 
  此外,随着全球经济回暖和人民币汇率趋稳,2017年开局冰箱产品出口量和出口额出现了两位数的增长。海关总署公布的最新数据显示,2017年1-4月份冰箱累计出口量为916万台,同比增长16.94%;1-4月份冰箱累积出口额为12.17亿元,同比增长21.50%,平均出口单价同比提升了4%。
 
  虽然国内冰箱市场整体形势仍不明朗,不过从出口数据来看冰箱行业有启暖的迹象,行业最困难的时期可能已经过去。未来,消费升级是今后相当长时间内冰箱升级的潮流,密切关注差异化市场,开发出可以满足消费需求的差异化产品,就能平稳度过市场盘整期。


 
  从文章里面我们不难发现,未来冰箱或者是商用冷柜的发展必须要遵循这几个原则:
 
第一、节能环保,减少能耗

第二、创新科技,向智能化迈进

第三、品质优先,服务至上

  这也给我们绿零冷柜很好的指明了方向:在保证产品质量的基础上,加大创新力度,向智能化时代迈进,永远做环保节能的先行者,把“绿生活零距离”的核心价值观传达给每一位绿零的用户。做到品质优先服务至上,带给客户更好的消费体验。

附:参考《中国制冷简报》2017年第四期


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